• K.C 2017-03-29 15:29 发表

周一晚上,微信公众平台推送了《小程序新能力》文章,我在收到第一时间打开文章,直接拉到最后看到阅读已经过了10W+,这说明业内对于微信小程序的关注度依旧非常高。

其实我对于微信小程序所能带来的作用一直是持赞许而又拍砖的态度,所以我在微信小程序刚上线时写过一篇文章《微信小程序:一群人的狂欢还是一个人的孤单?》来简单的阐述了我的观点。

经过这2个多月的时间,我们发现小程序市场表现绝对没有此前媒体口中那般“颠覆”,甚至如果不刻意提都忘了还有小程序这码事。对于我自己来说,这2个月里我用的最多的小程序是“表情搜搜”,斗图嘛,大家都有的刚需。

微信小程序打算干嘛?

我跟同事说,我几乎不用看推送里的文章都能够大致推断出小程序新增的能力大致有哪些。那为什么我能够来推断的,那要从微信当前的流量构成来谈。

作为微信比较重度的用户,我们一定清楚在小程序推出以前,微信内的最大流量其实主要是“4+1”五个部分,分别是“朋友圈、公众号会话、朋友日常交流(包括群)、微信支付”+“各类场景应用”。之所以用4+1是因为微信本身是封闭的,各类场景应用基本需要前4类流量来导流。

小程序之所以最近被诟病,实际正式因为微信小程序正是属于那第五个部分,也就是说微信小程序实际上非常依赖微信本身的流量。而微信此前的做法是开放了“朋友日常交流”的流量,同时要求开发者自己贡献流量上来(只可以微信扫一扫)。那么如我上一篇文章所阐述的一样,这样的模式不大可能会得到开发者的青睐。

那么新能力的增加,无非需要解决两方面的问题:

1、解决一下入口问题,给流量扶持:开放朋友圈流量是一个需要反复决策的事情,朋友圈广告实际上是微信流量变现表现非常好的通道,轻易不会放开,其次微信公众号仍然是大多数企业非常关注的领域,所以开放公众号流量是个好主意

2、拉更多的人来开发小程序:既然之前只能企业注册,那么个人开发者们也都来一起玩吧,毕竟俗话说的好:“高手都在民间”。

不过还是有一个彩蛋:“移动App”可分享小程序页面。这个能力对于我们自己的云梦App是一个利好消息。这意味着如果我们的App用户希望推荐给微信好友的时候,好友收到的页面就是我们的小程序,而不再是一个App介绍和下载链接,体验会好很多

那顺势打个广告:欢迎在各大应用市场搜索“云梦”,或使用微信小程序搜索“云梦助眠引导”


微信小程序会崛起么?

我基本预判微信小程序一定会继续按照我上述提到的两个方向持续不断的开放能力,基于这样的判断微信小程序会开放的能力

1、基于公众号这个方向,卡券卡包的能力可能会开放给微信小程序,因为过往用H5来实现一些核销什么的体验是蛮糟糕的;

2、基于拉更多人来玩这个方向,蓝牙协议应该会被开放出来,从而吸引一部分智能硬件厂商。

-----备注:在我写这篇文章的同时,微信公众平台后台恰好发来新通知更新了几项新能力,恰好包含上述两项新能力-----

可随之而来的问题仍然是我在上一篇文章里提到的问题:目前微信小程序相当于是开发者在实现功能时候的一个选择,随着能力的逐步完善,开发者在实现功能的时候会越来越愿意选择小程序。

但是真正来应用的人必然不是开发者。

我们都知道13-15年这波O2O大潮,微信公众号基本就成了大多数企业的O2O阵地,大家都基于微信公众号投入了不少人力和财力做了大量应用层面的开发,如果将过往的一些成功使用微信小程序来替换,则意味着过往的投资就打水漂了,况且小程序在技术方面也并没有“颠覆”性的革命。所以我相信,除非一家企业里的操盘手是微信的忠实粉丝或者与腾讯有资本层面的合作才会愿意去做吃螃蟹的人,而大家现在一定都在等着看谁是先吃螃蟹。

而智能硬件厂商会不会参与这场游戏,答案真的很难说。如果站在个人立场来讲的话,虽然下载一个App才能跟硬件互动这种事情比较麻烦,但我依然希望用户留存在自己的平台上面。可从长远来看,能够给用户提供一个便捷的交互方式才是最重要的事情,到底孰轻孰重这个各家只能自己评判。

所以我的建议是,如果想做,就立马做,抢个红利。如果还心存疑虑,就别做了。

恩,说到螃蟹,笔者刚刚收到了携程公众号推送的“公众号关联小程序通知”,看来螃蟹大战已经开始了。

K.C -科技公司CMO,前沃尔玛总部战略市场经理,CRM与全渠道操盘手,欢迎来我的公众号与我交流。文章欢迎转载,转载请注明原作者及出处。


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