作者:捉鱼人@白鹅纪

价格喜人的动画碟片越来越卖不出去已经是当下不争的事实,把作品做成剧场版,放在电影院上映俨然成了一种普遍现象。光今年下半年,就有《Free!》、《魔法科高校的劣等生》、《No Game No Life》等多部剧场版上映,就连《叛逆的鲁鲁修》这样的成年老尸都在近日出了个总集篇剧场版。

动画剧场版的火热不仅给业界提供了一条出路,也为动画爱好者提供了充足的谈资。可惜从日本上映到国内有资源,通常都要过很长一段时间,所以票房相关话题自然成了正片之前的开胃大菜。

然而,不像碟片销量经过多年发展已经有了“名作之壁”、“一宽”等众所周知的分界线,据我观察,不少人对剧场版票房的多少没什么明确概念,在讨论中只是没上限的随口乱扯,引发争论,就如最近围绕《Fate/stay night HF》票房好坏引起的一系列撕逼。

所以,今天想借着本文和大家简单聊聊剧场版和动画电影的票房问题,希望看完文章以后能有个基本认识,合理谈论票房,摆脱小白式的瞎吹乱婊。

1.票房好坏是有前提的

先说最常见的一个问题——剧场版票房好坏是绝对的吗?答案是否定的。在评价一部作品票房之前,我们通常需要知道它的上映规模。与国内动辄几千家影院上映新片不同,日本电影数量较少,400多家影院上映差不多已经是全国院线,超过300家就能认为是大规模上映。

被国内8000影院(12000影厅)上映规模给震住的银魂真人版官推

而深夜动画的剧场版是没有大规模上映待遇的。其中的绝大多数,即便在刚上映的时候也只有几十家电影院会排片,比如8月26日上映的剧场版《魔法少女伊莉雅之卫宫巨侠传》仅有16家影院上映。

这样排片很少的小规模上映作品,它的票房上限是很低的(当然下限更低)。就算场场爆满座无虚席,到下映也刷不出三五十亿日元的票房成绩,这个就和碟片销量拳打《EVA》脚踢《化物语》一样,都是不存在的。

所以在评价票房好坏之前,应该为它加上一个前提——有多少家影院上映。30家影院上映收获票房5亿日元是大胜利,但如果300家影院也是这个数字的话,制作人差不多可以准备去土下座谢罪了。

那么,有没有量化的指标判断票房水平呢?在日本的电影爱好者中,有平均每个影厅票房超过500万日元,电影就不算暴死的说法,动画同样适用。但这只是个参考线,对热门IP的剧场版、发行方大力宣传的强推片等标准自然应该提高,而总集篇这种加几个新镜头进去稍作剪辑的纯骗钱片,票房低正常不过,毕竟不是所有粉丝都愿意再去电影院回顾一遍剧情。

2.粉丝向与大众向

看完上面的部分,也许有人会问,既然排片少上限低,那深夜动画干嘛不大规模上映呢?那是因为,虽然加大规模能一定程度上提升票房,但片方在院线上的成本会成倍增加。更重要的是,粉丝向的深夜动画剧场版,受众固定而又局限,如果吸引不到路人,大规模上映也就没有多大意义。

上映的影院数量不仅能大致框定票房的上下限,还能看出影片对受众人群的定位。官方认为小众的作品,就只会小规模上映,满足粉丝的同时又节省院线投入。而粉丝多厨力足的作品上映规模就相对较大,比如《刀剑神域》、《LoveLive》、《轻音少女》、《魔法少女小圆》以及现在的《Fate HF》等人气作品的剧场版,都有至少120家影院上映。

不过厨力这种东西,只能用在深夜动画剧场版身上,面对大众向作品,就显得太小家子气了。《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《妖怪手表》等国民级作品的剧场版(本来应该加个精灵宝可梦,可惜这两年跳水严重),以及名导出品的动画电影,都是以吸引广泛人群观影为目标,所以上映规模都很大,通常在300家以上。

3.初动和后劲

在剧场版和动画电影的票房新闻中,我们常可以见到“初动”一词,这个词源自日语,意思是首周票房。由于日本电影绝大多数都是在周五或周六上映,所以这里的首周实际上只有两天或三天。

目前深夜动画剧场版中初动最高的是《刀剑神域》的4.2亿日元

可以说,在首周票房公布以前,只能基于作品人气和上映规模来猜测最终票房。但在首周票房出炉后,有经验的朋友就能推断个八九不离十了。这里还要涉及到另一个概念“后劲”,指的是影片首周与最终票房之间的差距。

不管是面向何种人群的影片,首周票房占最终票房的比例都很高。对于深夜动画剧场版,因为死忠较多,不少粉丝会第一时间就去抢票看片,从而让首周票房的比重尤其高,而这也造成了常见的作品首周票房不错但后劲全无的“开局一波流”现象。

这类剧场版的后劲一般在5倍左右,也就是说最终票房是首周票房×5。而国民级作品的剧场版或动画电影因为并没有那么集中的粉丝观影潮,所以后劲会更足。像吉卜力推出的动画电影,出现10倍以上后劲的情况十分常见。大体来讲,剧情偏粉丝向后期就乏力,反之如果能吸引一部分路人那最终票房的预期就会乐观一些。

米林宏昌《借东西的小人阿莉埃蒂》初动9亿,最终92.6亿日元

当然,5倍只是一个平均数字,还受到很多其他因素的影响,其中之一就是观影特典。动画剧场版的卖票技术现在已经不亚于卖碟技术,特典商法那一套玩的炉火纯青。比如《Fate HF》观影就送《FGO》礼装,还一周一换吸引粉丝多刷。之前的《魔法少女小圆》、《LoveLive》等高票房剧场版同样有特典轰炸的一份功劳。

胶片特典,当时价格炒的起飞

除了特典外,作品的口碑也是影响后劲的重要因素,这一点和动画质量息息相关。如果口碑崩盘,病毒式的传播会打消不少人的观影念头,这一点对大众向作品的影响尤为明显。

在影片正式上映前,通常会举办一个试映会,从那时开始就可以在“日本版豆瓣”雅虎电影上给片子评分。需要说明的是,试映会或上映之初一片好评狂吹死奶的并不一定是真好评,因为会第一时间去看的肯定是铁粉,评价普遍偏高。但要是从试映开始就一片差评的话,那大概率就要打出GG了。

HF目前在雅虎电影评分4.36

就如两个月前上映的《烟花》,因为改编自岩井俊二的名作,发行方东宝对本片寄予厚望,317家影院大规模上映,一群大佬为其背书,宣传铺天盖地毫无死角,把本作吹的比《你的名字。》还高。按理说不求再现诚色奇迹,达到《你的名字。》初期目标60亿日元应该不成问题。

然而本片从试映当天开始就口碑爆炸(负面意义上),5分制的雅虎电影上评分不足3分,最终仅取得了首周两天2.9亿,最终15.5亿日元的成绩,完全没有作为大众向作品的后劲。

而高评价作品的代表就如《少女与战车》剧场版和《你的名字。》。前者首周1.28亿,目前票房25亿日元(更牛逼的是,25亿不是最终票房,这片到现在还在上映);后者首周两天9.3亿,最终250亿日元。高评价为这两部作品带来了超乎寻常的史诗级后劲。

总的来说,上映之前看规模、看人气,上映之后根据初动、口碑、特典丰厚程度推断后劲,差不多就能对票房做出一个合理的判断了。

具体到这次的《Fate HF》,我估计最终票房在16亿日元左右,差不多就是初动4.1亿日元的4倍。不看好后劲的原因之一是HF剧情非常粉丝向,后期乏力,而且一个没讲完,断在1/3处的故事难以让人反复回味。

其二是特典问题。FGO礼装获取难度太低,只要定位在影院就能获得礼装,并不强制观影,让部分玩家钻空子拿了礼装就跑,还不如电影票绑定圣晶石来的有效。除了FGO礼装外的特典也不够给力,多是色纸之类缺乏诚意的东西,激不起铁粉多刷的意愿,相比之下隔壁《魔法少女伊莉雅》特典就像样得多。

不过假使HF最终收获16亿票房,仍旧是一个不错的成绩。虽然没打过《轻音少女》的19亿日元,但脚踩《未闻花名》剧场版的10亿票房,位列深夜动画剧场版历史第6还是稳如狗的。当然,这仅仅是个人推测,最终票房出来欢迎打脸。

也许有人会说,你上面写的那些都太复杂了,我只想简单点知道票房好坏。那也有方法,看新闻就是最直接的一招。票房优异的作品,官方为了宣传,通稿发的很快很勤,隔三差五就会有票房新闻。反之,如果成绩不佳的话,连首周票房都会拖个好几天才公布。之后不管破5亿还是破10亿都不会有什么动静,最后就……凉了凉了。1个月前上映的《交响诗篇Hi-Evolution》,你有看到过它的票房新闻吗?


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